Intime Geständnisse.
Entwicklung eines Markenkonzeptes für eine neue Produktlinie.
Wir erarbeiteten für Dr. Kade ein Markenkonzept für eine neu einzuführende HealthCare Marke. Grundlegend für die Markenentwicklung war die Analyse der aktuellen Markensituation und potenziellen Nischen.
Fokusgruppen-Befragungen mit einem möglichst repräsentativen Zielgruppen-Querschnitt in deutschen Großstädten lieferten qualitative und quantitative Bewertungskriterien für eine gezielte Zielgruppenansprache bei der Markteinführung und damit für die grundlegende Positionierung der Marke. Außerdem wurden bereits in dieser Phase Potenziale und Anforderungen für mögliche Line Extensions und eine Dachmarkenstrategie abgeleitet.
Diese Analyse und das gewonnene Verständnis über Anforderungen an den Nutzen des Produktes und über Kundenwünsche waren der Ausgangspunkt für die Markenarchitektur der Kernmarke. Auf dieser Basis wurde die Markteinführung im September 2007 ein voller Erfolg.
